Новое исследование разрушает стереотипы о тратах поколения Z на товары для дома и ремонт. Анализ показал, что молодые покупатели не просто скупают модные мелочи — они вкладываются в практичные и долговечные решения, ориентируясь на соотношение цены и качества, а не на бренд. В отличие от представлений о поверхностности потребления, зумеры чаще выбирают товары с понятной ценностью: функциональную мебель, экологичные материалы и умные бюджетные решения для обустройства жилья.

При этом они активнее ищут скидки, промокоды и отзывы в соцсетях, чтобы принимать обдуманные решения. Исследование также отмечает рост интереса к товарам для самостоятельного ремонта: многие предпочитают экономить, осваивая навыки ремонта и обновления интерьера самостоятельно или с помощью онлайн-инструкций. Еще одна важная находка — склонность к осознанному потреблению. Молодые люди чаще отдают предпочтение устойчивым брендам и вторичному рынку, где можно найти качественные вещи по выгодной цене.

Это влияет на ассортимент, который предлагают ритейлеры: растет спрос на недорогие, но надежные решения и сервисы, облегчающие выбор и покупку. В итоге представление о том, что зумеры тратят на дом только ради внешнего лоска, оказалось неверным. Они идут по пути рациональности: ищут выгодные покупки, уделяют внимание экологии и готовы инвестировать время в самостоятельные работы, чтобы получить практичный и комфортный дом без лишних затрат.